Piet Bakker: 2017 was voor Nederlandse dagbladuitgevers een prima jaar

In 2017 behaalden Nederlandse dagbladuitgevers een winstmarge van ruim twintig procent. Er is wel een verschil tussen grote titels (bereik >357.000) als AD, Telegraaf, Metro, Volkskrant en NRC. Voor deze titels is de winstmarge wat hoger (25,4%) dan voor de middelgrote (18,8%) en kleine titels (7,7%).  Het deel van de inkomsten dat voortkomt uit advertenties wordt steeds kleiner. Aan het begin van de eeuw ging dit nog om de helft of meer, maar de laatste jaren neemt dat percentage af. In 2017 kwam slechts 20% van de inkomsten van advertenties. ‘De lezer is de kurk waarop de sector drijft, niet de adverteerder’, concludeert Piet Bakker uit deze cijfers.